Existen proyectos donde la creatividad puede generar impacto más allá del aplicado a los mensajes y comunicaciones y convertirse en una acción concreta de sustentabilidad, alineada con la cultura del cliente.
Eso fue lo que desarrollamos junto a Kuehne+Nagel a partir de una propuesta impulsada desde MAÑA: transformar banners de lona en desuso en nuevos elementos de merchandising sustentable para sus colaboradores.
La iniciativa nació a partir de una pregunta simple: ¿Qué hace con los materiales de comunicación, como banners de lona, que ya habían cumplido su función? ¿Podrían tener una segunda vida?
Desde la agencia nos pusimos a trabajar: investigamos alternativas posibles de reciclado, articulamos el vínculo con proveedores especializados y acompañamos todo el proceso de producción y comunicación de la acción.
El proyecto se desarrolló junto a una cooperativa de recicladores urbanos dedicada a trabajos de marroquinería a partir de materiales reutilizados donados. Más de 30 banners utilizados en distintos eventos y acciones de la compañía fueron recuperados y transformados en neceseres reutilizables, duraderos y únicos, producidos especialmente para los colaboradores de la empresa.
Cada pieza implicó un proceso de selección, corte, moldería y confección artesanal, resignificando materiales que originalmente estaban destinados al descarte.
En este caso, el proyecto acompañó además una nueva etapa para los colaboradores de Kuehne+Nagel, ya que los neceseres fueron entregados como regalos de bienvenida en el contexto de las nuevas oficinas de la compañía, integrando branding, experiencia y sustentabilidad en una misma acción.
Pero más allá del resultado físico, lo más interesante del proyecto fue el valor simbólico de la acción: se transformaron en una manera tangible de comunicar compromiso ambiental, economía circular y conciencia colectiva. Muchas veces las mejores ideas aparecen justamente ahí: cuando una acción logra comunicar, generar experiencia y al mismo tiempo construir valor para las personas y el entorno.
Esta iniciativa fue premiada dentro de la organización a nivel global por los Community Engagement Awards 2024 en la categoría ESG Promotors.
